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      紅色一次性塑料杯:如何成為美國聚會標志?

      發布時間:2012-01-11 16:08:27

      不久之前,美國的大街小巷里,四十年來經典的一次性紅色塑料杯從圓底變成了方底。不要小看這個小小的口杯,要知道美國流行樂手有首新歌就叫做《紅色塑料杯》。這首歌的前三句歌詞是這樣寫的,“紅色塑料杯多么適合烤肉宴、集市和節日。而你,先生,如果愿意就著玻璃杯喝酒,就不算是個男人?!边@首歌還有一段直截了當的合唱,“我愛你,紅色塑料杯。我要把你斟滿。下次宴會上再見?!?

      紅色塑料杯是最容易被人忽視卻又最有美國特色的東西,它甚至有一個特別的銷售銷售網站:“Party Cups U.K.”——針對那些希望創造州立大學聯誼會氣氛的英國狂歡者。這個網站不僅賣紅色塑料杯,還賣各種商品,包括啤酒彈珠和桌面啤酒游戲的說明手冊,網站的主頁標注為“美國人的飲酒游戲”。作為名副其實的國家形象,紅色塑料杯為什么要改變造型? 

      生產口杯的公司擁有悠久的歷史。位于伊利諾伊州的索羅卡普公司度過了75周歲的生日,這家公司在20世紀40年代以生產細紙管而聲名遠揚,這種紙管通常掛在辦公室冷卻器旁邊。在20世紀50年代,該公司生產出涂蠟紙杯,用于電影院的自動飲水機。如今,這家公司生產各種餐具和飲料杯。該公司的產品遍布全球各國的超級市場、便利店、咖啡店和快餐店,甚至包括白宮的戰況室。但是真正享有盛名的是紅色塑料杯,這種產品源自20世紀70年代。

      這種紅色塑料杯怎么會成為美好時代、散裝啤酒和底薪階層地下室的代名詞?索羅卡普公司客戶業務部的副總裁金 希里表示,“歷史真相比較簡單,我知道本公司是第一家生產這種杯子的廠家?!?

      也許是先入為主的優勢起到了重要的作用,后來者爭先恐后地效仿索羅卡普公司的技術。當然,設計的品質也至關重要。從一開始,紅色塑料杯就是一次性餐具里的重量級武器。索羅卡普公司用聚苯乙烯壓塑而成的厚塑料杯,能夠經受住兄弟會成員手掌的擠壓,高中拉拉隊長的隨意丟棄,桌面啤酒游戲的艱難考驗,仍然保持良好的形狀和功效。這種杯子比迪克西等競爭對手的產品更結實有彈性。

      毫無疑問,對于未到法定年齡的大學生和高中生,這種杯子的不透明性是產品的賣點,因為他們不想讓別人知道自己喝的是什么??墒菫槭裁醋龀杉t色呢?希里說,紅色塑料杯占公司塑料杯銷量的60%,藍色杯子的銷量遠遠地落在第二位。她表示,“我已經在這里干了12年,做過多次測試。消費者更喜歡紅色,不是特別藍色。我認為愿意在于紅色是中性色,可以同時吸引男性和女性。這也是個標準?!币苍S這就是心理學上的偏好。有些色彩理論認為,紅色象征著敵對、熱情和激烈的情感,而藍色象征著平靜和深邃。我知道這種顏色的聯系,而我寧愿喝得酩酊大醉。

      索羅卡普公司生產的啤酒杯比競爭對手的產品容量更大。他們有一種18盎司的溢滿杯,大于其他競爭對手16盎司的杯子(希里解釋說,所謂的溢滿包括你直接把酒倒滿的容量,喝掉兩盎司,才能加些冰塊,不然酒就要溢出來)。大多數參加宴會的人都同意這種說法:啤酒杯的容量越大越好。索羅卡普公司度過了艱難的十年。這家始于1936年的私營家族公司在2004年買入競爭對手Sweetheart Cup公司后陷入了債務問題。事實表明,該公司的家族成員和公司管理層都收到了荒唐可笑的報酬和好處。一家進行杠桿收購的企業取得了該公司的控股權,清理了門戶,從此之后運營走向了穩定。索羅卡普公司的市場壟斷地位毋庸置疑。希里說,“從我到這家公司起,我們一直排名第一。我們真正的競爭就是競爭對手的倒下和人們為了省錢買便宜杯子?!?

      這就是方底杯子設計的來源。人們很難把紅色塑料杯和另一個杯子區分開來。所以從2004年起,索羅卡普公司開始增加與眾不同的元素。希里表示,對于酒杯這樣的主流產品做出改變,在公司引發了巨大的擔憂。但是索羅卡普公司繼續前進,增加了交錯凸起的部分——來解決杯底濕滑的問題,飲酒者通常會遇到這種麻煩,從而把啤酒濺到杯子外面。2009年,索羅卡普公司把杯子底改成了方形。希里說,“這樣更容易拿穩,實際上增加了杯子的強度和結構?!毕@锉硎?,兩種設計方案帶來了兩位數的銷售額增長,成功完成了任務。不過,我更喜歡原來紅色塑料杯的外形(你可以在該公司的產品目錄上看到,旁邊標有1970字樣)?,F在的杯子讓我覺得功能大于外形——有些笨重而且超過安全標準的設計。被子上有交錯的凹印防止出汗的手指打滑,粗重的商標印在兩側,混合了多種元素,缺少經典款的那種流暢線條。

      對于口杯的設計改變,似乎美國人沒有什么好擔心的。即使用方底的紅色塑料杯,桌面啤酒游戲依然有趣,美式生活依然繼續。

      (來源: 互聯網)


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